Цигарки Philip Morris. Історія легенди - сигарети Philip Morris Як раніше називалися сигарети філіп морріс

БОМБА НА БЛЮДЕМІ Морріс і Лона Коен Під час війни Морріс і Лона Коен видобули для СРСР секрет створення атомної бомби. Луїс…) мені вдалося

Багато хто з нас звикли сигари асоціювати з Кубою, а традиційні цигарки в пачках - з Америкою, до того ж один із найпопулярніших виробів з тютюну. сигарети Philip Morris- справді виробляють у США (наприклад, легендарні Marlboro). Однак, так був не завжди.

Philip Morris - початок

Провідна компанія з виробництва сигарет, головний спонсор Формули-1, фірма, що реалізує свою продукцію по всьому світу, з'явилася далекого 1847 року в столиці Великобританії, коли Філіп Морріс, син іммігранта з Німеччини, заснував магазин тютюну та цигарок. Але тоді Філіп та його сім'я торгували лише чужими марками, а вже з 1854 року Морріс став виробляти власні цигарки, що згодом і забезпечило компанії всесвітню популярність.

У 1873 році, коли Філіп Морріс помер, його вдова та брат взяли бізнес у свої руки та продовжили успішну торгівлю тютюновою продукцією.

1894 року права на компанію набула родина Томсонів. Вони успішно продовжили розвивати бізнес, і одного разу фірма навіть отримала честь постачати продукцію до двору короля Едварда VII.

Підкорення Америки та народження легенди

З 1872 року Густав Екмайєр, який був на той час єдиним представником британської компанії, ввозив з Великобританії до Штатів сигарети, а через 30 років їм було відкрито філію англійської компанії в Нью-Йорку, яка наполовину належала англійцям, а наполовину вже американцям.

Знаковим у всіх сенсах цього слова для Філіп Морріс став 1919 рік, коли на емблемі пачок із сигаретами з'явилася корона, завдяки якій логотип фірми став упізнаваним у всьому світі. У цьому році бренд придбала нова американська компанія.

Незабаром після придбання американськими акціонерами (1924 року) у продаж надійшла нова марка, що згодом стала легендарною і по-справжньому американською. сигарет від Філіп Морріс- Marlboro, що призначалася спочатку виключно для жінок. Продукція навіть забезпечена спеціальним червоним фільтром, щоб приховати сліди від помади. Згодом марка Мальборо від Філіп Морріс знайшла відгуки в серцях широкого кола курців і перестала бути виключно жіночою. У 1972 році Marlboro стала найпопулярнішою маркою у світі, а її продажі досягли астрономічних цифр - сто тринадцять мільярдів цигарок на рік, а дизайн пачки - біла стріла на червоному тлі - як і раніше легко впізнаваний у всьому світі.

До середини 50-х тепер уже американська компанія Philip Morris International виробляла величезні партії цигарок, збувавши їх у всьому світі. І навіть п'ять міст Радянського Союзу виробляли Мальборо за ліцензією.

Philip Morris у сучасності

Сьогодні Філіп Моррісмає в своєму розпорядженні обширне каталогомпродукції, пропонуючи цигарки шанувальникам справжньої якості та чудового смаку тютюну, причому їх тютюновими виробами може насолодитися будь-який бажаючий, завдяки гнучкій ціновій політиці компанії - Філіп Моррісвиробляє сигарети по-різному ціні за пачку, Залежно від марки. Так, наприклад, L&M - це хороший тютюн за доступною ціною, який можна легко купити в будь-якому магазині. А, наприклад, Bond, який тривалий час перебуває в середній ціновій категорії, впевнено займає преміальні позиції. Одна з доступних, але не менш гідних лінійок фірми - сигарети Philip Morris Compact Blue, що відрізняються гідною якістю та прийнятною ціною.

Майбутнє - за здоров'язберігаючими технологіями

Компанія Філіп Морріс не просто виробляє цигарки - вона намагається відповідати вимогам найдосвідченішого покупця. Крім того, у фірмі постійно ведуться дослідження та виробляється продукція, спрямована на збереження здоров'я їх споживачів.

• Мундштук.Один із способів зниження ризиків для здоров'я - вбудований мундштук, що дозволяє знизити надходження диму в легені і, що особливо важливо для дівчат, що оберігає пальці від поглинання запаху тютюну і пожовтіння їх шкіри.
• Цигарка з “кнопкою”, тобто. із капсулою.У фільтри деяких марок сигарет від Філіп Морріс вбудована спеціальна капсула, натиснувши яку при курінні можна відчути легкий смак ментолу.
• Електронна сигарета.В інтерв'ю РБК генеральний директор Philip Morris International Андре Калантзопулос каже, що не вважає за правильне в рамках охорони здоров'я не пропонувати курцям альтернативи. Тому компанія займається науковими дослідженнями в цій галузі, і на їх основі з'явилася та сама альтернатива – електрична система нагріву тютюну iQOS. У разі використання такої системи рівень шкідливих речовин на 90–95% нижчий порівняно з димом класичної сигарети. Гендиректор Філіп Морріс бачить у цьому майбутнє компанії – перевести всіх (або більшу частину) курців саме на електронні системи.

Незважаючи на вражаючу історію та солідний статус, компанія Philip Morris International продовжує тримати марку та виробляти товари для найширшого кола покупців у всьому світі, не змінюючи якості.

Згідно з «Вікіпедією», «Philip Morris спочатку, в 1924 році, представила Мальборо як бренд жіночих сигарет». Проте 1954 року все змінилося. Запустивши одну з найуспішніших рекламних кампаній в історії, Лео Бернет (Leo Burnett) створив знаменитого The Marlboro Man (Людина Мальборо). Яких би поглядів про куріння ви не дотримувались, залиште їх на деякий час. Адже реклама Marlboro справила грандіозний вплив на продаж цигарок.

Що найцікавіше, Philip Morris досягла успіху за допомогою однієї стратегії, що повторюється. І ця стратегія універсальна: вона придатна як для хороших, так і для сумнівних продуктів. Вона була винайдена 2300 років тому філософом Арістотелем. Саме він вигадав поняття «силогізм» та «дедукція», які є калькою з грецької.

Батько маркетингу з Стародавньої Греції

Ось цитата з твору Арістотеля «Перша аналітика», де вперше з'являється термін «дедукція»:

«Дедукція - висловлювання (думка, поняття), в якому, якщо щось припущено, то з необхідністю випливає щось відмінне від належного, тому що належить є».

Флінт МакГлафлін (Flint McGlaughlin) у ролику «Повторювана стратегія бренду» пояснює це визначення таким чином:

Силлогізм - це логічний висновок, в якому з двох даних суджень, що допускаються, виходить третє.

Структура класичного силогізму:

1. кожному середньому члену (M)приписується предикат (P)- M є P.
2. Суб'єкт (S)є середнім членом (M)- S є M.
3. Отже, суб'єкту (S)приписується предикат (P)- S є P.

Усі люди (М) смертні (Р).
Сократ (S) – людина (M).
Отже, Сократ (S) смертний (P).

Принципи "дедуктивного брендингу"

Арістотелівський силогізм — запорука успішної бренд-стратегії, незалежно від того, чи знають про це самі маркетологи, чи ні. Бренди можуть використати вчення Аристотеля про силогізм, розробляючи успішних стратегій, створюючи те, що Флінт назвав «віртуальним силогізмом».

Philip Morris і Лео Бернет при розробці «Людини Marlboro» випадково створили наступний віртуальний силогізм:

1. Всі люди, що палять Marlboro, мужні, міцні та суворі.
2. Я курю Marlboro.
3. Отже, я мужній, міцний і суворий.

Замість ув'язнення

Здається, ідея є елементарною. Але саме вона піднесла Marlboro вище за конкурентів, які поставили на безпечні фільтри та смакові якості тютюну. Але – а цього не змогли зрозуміти конкуренти.

Високих вам конверсій!

За матеріалами:

Philip Morris International

"Філіп Морріс Інтернешнл" (ФМІ) - провідна міжнародна тютюнова компанія, продукція якої продається більш ніж у 180 країнах світу. У 2017 році компанії належало 28,0% світового ринку сигарет без урахування КНР та США. ФМІ має в своєму розпорядженні сильний і різноманітний асортимент торгових марок на чолі з Marlboro - найпопулярнішою міжнародною маркою в світі, і третьою за популярністю маркою L&M. Компанія володіє 6 із 15 найпопулярніших міжнародних тютюнових марок у світі.

Компанія прихильна до ідеї майбутнього, вільного від сигаретного диму. На новому сайті ФМІ www.pmi.com. представлено бачення компанії щодо майбутнього, а також оцінка того впливу, який нова продукція може вплинути на повнолітніх курців та громадське здоров'я загалом.

Поряд із виробництвом та продажем сигарет, ФМІ займається розробкою та комерціалізацією продуктів з потенційно зниженим ризиком («ППР»). Глобальна місія компанії полягає у прагненні запропонувати всім повнолітнім курцям перейти на вживання продуктів, які завдають менше шкоди здоров'ю, ніж звичайні цигарки. Компанія інвестує значні кошти у розробку інновацій, які мають потенціал для значного зниження ризику виникнення захворювань, пов'язаних з курінням, і у 2015 році один із таких продуктів під брендом IQOS було виведено на російський ринок.

У Росії ФМІ представлена ​​двома афілійованими компаніями: фабриками АТ «Філіп Морріс Іжора» в Ленінградській області та філією АТ «Філіп Морріс Іжора» «Філіп Морріс Кубань» у Краснодарі, а також організацією ТОВ «Філіп Морріс Сейлз енд Маркетинг» з філіями порядку в містах країни. Загалом в афілійованих компаніях ФМІ в Росії працюють близько 4 000 висококваліфікованих професіоналів. Частка ринку торгових марок «Філіп Морріс Інтернешнл» у Росії склала 27,1% у 2017 році. Компанія є одним із найбільших платників податків. Сума сплачених податків до бюджетів усіх рівнів у 2017 році склала понад 220 мільярдів рублів.

На сьогоднішній день обсяг інвестицій ФМІ в Росії перевищив 2 млрд. доларів США, включаючи 30 млн. доларів США в модернізацію виробничих потужностей та інфраструктури фабрики «Філіп Морріс Кубань» у 2016-17 роках, про які було оголошено наприкінці 2015 року і 2,49 млрд. рублів у період 2017-2018 роках, які будуть використані для створення та модернізації виробничих потужностей фабрики «Філіп Морріс Іжора», призначених для виробництва на території Ленінградської області тютюнових стиків, що нагріваються, для електричної системи нагрівання тютюну IQOS.

Афілійовані компанії «Філіп Морріс Інтернешнл» чотири рази, у 2015, 2016, 2017 та 2018 роках, були визнані одними з найкращих роботодавців у Росії та нагороджені сертифікатом Top Employer у Росії та в Європі.

Продукти зі зниженим ризиком (ППР) - це термін, який ми як компанія використовуємо для позначення продуктів з потенціалом зниження індивідуального ризику та шкоди для населення в порівнянні з курінням звичайних сигарет. Завдяки широким можливостям у галузі розробки продуктів, наявності виробництв, оснащених за останнім словом техніки, і найпередовішої в тютюнової індустрії наукової доказової бази, ФМІ прагне запропонувати портфоліо ППР, яке відповідало б широкому спектру переваг повнолітніх споживачів і жорстким вимогам законодавства. Докладніше про компанію можна дізнатися на офіційному сайті