Сигареты Philip Morris. История легенды - сигареты Philip Morris Как раньше назывались сигареты филип моррис

БОМБА НА БЛЮДЕЧКЕ Моррис и Лона Коэн Во время войны Моррис и Лона Коэн добыли для СССР секрет создания атомной бомбы.Звания Героев России им были присвоены уже посмертно, но с Моррисом Коэном (он же Питер Крогер, Санчес, Изра-эль Ольтманн, Бриггс, Луис…) мне удалось

Многие из нас привыкли сигары ассоциировать с Кубой, а традиционные сигареты в пачках - с Америкой, к тому же одно из самых популярных изделий из табака - сигареты Philip Morris - действительно производят в США (например, легендарные Marlboro). Однако так был не всегда.

Philip Morris - начало

Ведущая компания по производству сигарет, главный спонсор Формулы-1, фирма, реализующая свою продукцию по всему миру, появилась в далеком 1847 году в столице Великобритании, когда Филип Моррис, сын иммигранта из Германии, основал магазин табака и сигарет. Но тогда Филип и его семья торговали только чужими марками, а уже с 1854 года Моррис стал производить собственные сигареты, что впоследствии и обеспечило компании всемирную известность.

В 1873 году, когда Филип Моррис умер, его вдова и брат взяли бизнес в свои руки и продолжили успешную торговлю табачной продукцией.

В 1894 году права на компанию приобрела семья Томсонов. Они успешно продолжили развивать бизнес, и однажды фирма даже удостоилась чести поставлять продукцию ко двору короля Эдварда VII.

Покорение Америки и рождение легенды

С 1872 года Густав Экмайер, бывший в то время единственным представителем британской компании, ввозил из Великобритании в Штаты сигареты, а через 30 лет им был открыт филиал английской компании в Нью-Йорке, который наполовину принадлежал англичанам, а наполовину уже американцам.

Знаковым во всех смыслах этого слова для Филип Моррис стал 1919 год, когда на эмблеме пачек с сигаретами появилась корона, благодаря которой логотип фирмы стал узнаваемым во всем мире. В этом же году бренд приобрела новая американская компания.

Вскоре после приобретения американскими акционерами (в 1924 году) в продажу поступила новая, впоследствии ставшая легендарной и по-настоящему американской, марка сигарет от Филип Моррис - Marlboro, предназначавшаяся сначала исключительно для женщин. Продукция даже была снабжена специальным красным фильтром, чтобы скрыть следы от помады. Впоследствии марка Мальборо от Филип Моррис нашла отклики в сердцах широкого круга курильщиков и перестала быть исключительно женской. В 1972 году Marlboro стала самой популярной маркой в мире, а ее продажи достигли астрономических цифр - сто тринадцать миллиардов сигарет в год, а дизайн пачки - белая стрела на красном фоне - по-прежнему легко узнаваема во всем мире.

К середине 50-х теперь уже американская компания Philip Morris International производила огромные партии сигарет, сбывая их по всему миру. И даже пять городов Советского Союза производили Мальборо по лицензии.

Philip Morris в современности

Сегодня Филип Моррис располагает обширным каталогом продукции, предлагая сигареты поклонникам настоящего качества и превосходного вкуса табака, причем их табачными изделиями может насладиться любой желающий, благодаря гибкой ценовой политике компании - Филип Моррис производит сигареты по разной цене за пачку , в зависимости от марки. Так, например, L&M - это хороший табак по весьма доступной цене, который можно легко купить в любом магазине. А, например, Bond, находящийся долгое время в средней ценовой категории, уверенно занимает премиальные позиции. Одна из доступных, но не менее достойных линеек фирмы - сигареты Philip Morris Compact Blue , отличающиеся достойным качеством и приемлемой ценой.

Будущее - за здоровьесберегающими технологиями

Компания Филип Моррис не просто производит сигареты - она старается отвечать требованиям самого искушенного покупателя. Кроме того, в фирме постоянно ведутся исследования и производится продукция, направленная на сохранение здоровья их потребителей.

• Мундштук. Один из способов снижения рисков для здоровья - встроенный мундштук, позволяющий снизить поступление дыма в легкие и, что особенно важно для девушек, предохраняющий пальцы от впитывания запаха табака и пожелтения их кожи.
• Сигарета с “кнопкой”, т.е. с капсулой. В фильтры некоторых марок сигарет от Филип Моррис встроена специальная капсула, надавив на которую при курении можно почувствовать легкий вкус ментола.
• Электронная сигарета. В интервью РБК генеральный директор Philip Morris International Андре Калантзопулос говорит, что не считает правильным в рамках охраны здоровья не предлагать курильщикам альтернативы. Поэтому компания занимается научными исследования в этой области, и на их основе появилась та самая альтернатива - электрическая система нагрева табака iQOS. При использовании такой системы уровень вредных веществ на 90–95% ниже по сравнению с дымом классической сигареты. Гендиректор Филип Моррис видит в этом будущее компании - перевести всех (или большую часть) курильщиков именно на электронные системы.

Несмотря на впечатляющую историю и солидный статус, компания Philip Morris International продолжает держать марку и производить товары для широчайшего круга покупателей во всем мире, не изменяя качеству.

Согласно «Википедии», «Philip Morris первоначально, в 1924 году, представила Мальборо как бренд женских сигарет». Однако в 1954 году все изменилось. Запустив одну из самых успешных рекламных кампаний в истории, Лео Бернет (Leo Burnett) создал знаменитого «The Marlboro Man» (Человек Мальборо). Каких бы взглядов о курении вы ни придерживались, оставьте их на некоторое время. Ведь реклама Marlboro оказала грандиозное влияние на продажи сигарет.

Что самое интересное, Philip Morris достигла успеха с помощью одной повторяющейся стратегии. И эта стратегия универсальна: она пригодна как для хороших, так и сомнительны продуктов. Она была изобретена 2300 лет назад философом Аристотелем. Именно он придумал понятия «силлогизм» и «дедукция», которые являются калькой с греческого.

Отец маркетинга из Древней Греции

Вот цитата из сочинения Аристотеля «Первая аналитика», где впервые появляется термин «дедукция»:

«Дедукция — высказывание (мысль, понятие), в котором, если нечто предположено, то с необходимостью вытекает нечто отличное от положенного, в силу того, что положенное есть».

Флинт МакГлафлин (Flint McGlaughlin) в ролике «Повторяющаяся стратегия бренда» объясняет это определение следующим образом:

Силлогизм — это логическое умозаключение, в котором из двух данных допускаемых суждений получается третье.

Структура классического силлогизма:

1. Каждому среднему члену (M) приписывается предикат (P) — M есть P.
2. Субъект (S) является средним членом (M) — S есть M.
3. Следовательно, субъекту (S) приписывается предикат (P) — S есть P.

Все люди (М) смертны (Р).
Сократ (S) — человек (M).
Следовательно, Сократ (S) смертен (P).

Принципы «дедуктивного брендинга»

Аристотелевский силлогизм — залог успешной бренд-стратегии, независимо от того, знают об этом сами маркетологи, или нет. Бренды могут использовать учение Аристотеля о силлогизме, при разработке успешных стратегий, создавая то, что Флинт назвал «виртуальным силлогизмом».

Philip Morris и Лео Бернет при разработке «Человека Marlboro» случайно создали следующий виртуальный силлогизм:

1. Все люди, курящие Marlboro, мужественны, крепки и суровы.
2. Я курю Marlboro.
3. Следовательно, я мужественен, крепок и суров.

Вместо заключения

Кажется, идея элементарная. Но именно она вознесла Marlboro выше конкурентов, поставивших на безопасные фильтры и вкусовые качества табака. Но — а этого не смогли понять конкуренты.

Высоких вам конверсий!

По материалам:

Philip Morris International

«Филип Моррис Интернэшнл» (ФМИ) - ведущая международная табачная компания, продукция которой продается более чем в 180 странах мира. В 2017 году компании принадлежало 28,0 % мирового рынка сигарет без учета КНР и США. ФМИ располагает сильным и разнообразным ассортиментом торговых марок во главе с Marlboro - самой продаваемой международной маркой в мире, и третьей по популярности маркой L&M. Компания владеет 6 из 15 популярнейших международных табачных марок в мире.

Компания привержена идее будущего, свободного от сигаретного дыма. На новом сайте ФМИ www.pmi.com . представлено видение компании в отношении будущего, а также оценка того влияния, которое новая продукция может оказать на совершеннолетних курильщиков и общественное здоровье в целом.

Наряду с производством и продажей сигарет, ФМИ занимается разработкой и коммерциализацией продуктов с потенциально пониженным риском («ППР») . Глобальная миссия компании заключается в стремлении предложить всем совершеннолетним курильщикам перейти на употребление продуктов, приносящих меньше вреда здоровью, чем обычные сигареты. Компания инвестирует значительные средства в разработку инноваций, которые имеют потенциал для значительного снижения риска возникновения заболеваний, связанных с курением, и в 2015 году один из таких продуктов под брендом IQOS был выведен на российский рынок.

В России ФМИ представлена двумя аффилированными компаниями: фабриками АО «Филип Моррис Ижора» в Ленинградской области и филиалом АО «Филип Моррис Ижора» «Филип Моррис Кубань» в Краснодаре, а также организацией ООО «Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг» с филиалами порядка в 100 городах страны. В общей сложности, в аффилированных компаниях ФМИ в России работают около 4 000 высококвалифицированных профессионалов. Доля рынка торговых марок «Филип Моррис Интернэшнл» в России составила 27,1% в 2017 году . Компания является одним из крупнейших налогоплательщиков. Сумма уплаченных налогов в бюджеты всех уровней в 2017 году составила более 220 миллиардов рублей.

На сегодняшний день объем инвестиций ФМИ в России превысил 2 млрд долларов США, включая 30 млн долларов США в модернизацию производственных мощностей и инфраструктуры фабрики «Филип Моррис Кубань» в 2016-17 годах, о которых было объявлено в конце 2015 года и 2,49 млрд рублей в период 2017-2018 годах, которые будут использованы для создания и модернизации производственных мощностей фабрики «Филип Моррис Ижора», предназначенных для производства на территории Ленинградской области нагреваемых табачных стиков для электрической системы нагревания табака IQOS.

Аффилированные компании «Филип Моррис Интернэшнл» четырежды, в 2015, 2016, 2017 и 2018 годах, были признаны одними из лучших работодателей в России и награждены сертификатом Top Employer в России и в Европе .

Продукты с пониженным риском (ППР) - это термин, который мы, как компания, используем для обозначения продуктов с потенциалом снижения индивидуального риска и вреда для населения по сравнению с курением обычных сигарет. Благодаря широким возможностям в области разработки продуктов, наличию производств, оснащенных по последнему слову техники, и самой передовой в табачной индустрии научной доказательной базе, ФМИ стремится предложить портфолио ППР, которое бы отвечало широкому спектру предпочтений совершеннолетних потребителей и жестким требованиям законодательства. Подробнее о компании можно узнать на официальном сайте